„Lidl lohnt sich. Just do it. Wohnst du noch oder lebst du schon? „ – Slogans, die jede*r auswendig vor sich her spricht, wenn er diese sieht und hört. Erkennst du dich wieder?
Melodien, die jeden von uns heimsuchen, während wir nichts ahnend an der Ampel auf Grün warten. Slogans, die unser Gehirn ganz automatisch anstimmen, wenn wir uns in speziellen Lebenssituationen befinden. Manche Werbesongs werden sogar zu gehassten Ohrwürmern.
Warum suchst du nach einem Job, wenn du glücklich bist?
Pro Minute gehen einem Menschen ca. 48 Gedanken durch den Kopf. Das sind um die 70.000 Gedanken am Tag. Gedanken, die unser Leben bestimmen und lenken. Und diese Gedanken macht man sich vor allem zu äußeren Einflüssen, die man im Laufe eines Tages so sammelt.
Wusstest du, dass diese Marken mit ihren Slogans, Melodien etc. dir unterbewusst vermitteln, dass die Produkte bzw. Dienstleistungen für dein Leben eine Erleichterung sind? Sowohl für deinen Geldbeutel, deine Gesundheit als auch dein Lebensgefühl? Im Marketing geht es im Grunde darum, positive Gefühle und Emotionen nicht nur zu vermitteln, sondern das in uns wohnende Belohnungssystem zu aktivieren. Bleibe in den Köpfen! Werde einflussreich!
Zahlen, Daten, Fakten – rund ums Marketing
Unternehmen beobachten Ihre Zielgruppen, studieren deren Bedürfnisse, um die zu ihnen passenden Produkte bzw. Dienstleistungen anzubieten. Übrigens tun sie das permanent, sogar tagtäglich. Wann hast du das letzte Mal eine „Pop-Up“-Vorschlagsbewertung bekommen?
Dr. Oetker ist einer der ersten Unternehmer gewesen, der im Jahr 1893 das Marketing mit seinem Backpulver „Backin“ in Deutschland revolutionierte. Verschiedene Konkurrenten hatten das Backpulver in Packungsgrößen am Markt platziert, doch Dr. Oetker bot praktische Kleinverpackungen an. Der Fokus lag nicht mehr nur auf den Bäckereien oder Großküchen, sondern ebenso auf der Arbeit der „normalen“ Hausfrau. Er hat die Zielgruppe erkannt und sich überlegt, wie das Produkt „lebenserleichternd“ angeboten werden kann. Somit verbreitete er anhand von Massenwerbung seine praktische Kleinverpackung mit zusätzlichem Rezept auf der Rückseite. Ganz schön clever, oder?
Jede*r von uns vermarktet sich. Jede*r konsumiert und reagiert auf Vermarktung. „Hinein ins Weekend-Feeling …“ summt das Gehirn wieder. Marketing in seiner Gänze findet sich in jedem Unternehmen, jeder Branche, sogar auf dem Wochenmarkt wieder. Somit ist der Bereich Marketing fast unerschöpflich in seinen Facetten. Ein Bereich, in dem man sich nicht nur neu, sondern auch wiederfinden kann.
Das Marketing eines Unternehmens umfasst alle Aktivitäten hinsichtlich Werbung, Marktanalyse und gezielte Produktentwicklung mit dem Ziel den Absatz zu erhöhen und neue Marktanteile zu generieren. Das bedeutet, dass das Marketing ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses ist. Beginnt mit der Organisation eines Konzeptes, worauf der Einkauf von Produkten und Rohstoffen folgt, führt weiter zur Herstellung von Gütern und Dienstleistung und schließt mit der Vermarktung der betrieblich-erstellten Leistungen ab.
Quelle: Gabler Wirtschaftslexikon
Ob Wolke-Kuchen, Paradies Creme oder Ristorante Pizza Dolce al Cioccolato – Dr. Oetkers Produkte (Qualität ist das beste Rezept!) sind nicht nur auffällig in ihrer Produktvielfalt, sondern auch durch verschiedene Marketingaktionen – da nicht nur „Rezeptwissen“ oder handwerkliche Hilfsmittel des Marketings angewandt wurden, sondern marktorientierte Denkstrukturen. Von der Plakatwerbung bis zum Vertrieb ist alles dabei – Kommunikation ist das Zauberwort. Das zeigt einen Ausschnitt der Vielfältigkeit in dieser Branche. So werden u.a. folgende Formen unterschieden: Affiliate-, Ambush-, Ambient-, B2B-, B2C-, B2G-, Content-, Dialog-, Event-, E-Mail-, Guerilla-, Sensations-, Telefon-, Permission- und Virales Marketing, um nur einen kleinen Teil zu nennen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Marketing – ein Wort – jedoch unzählig-vielfältige Joberlebnisse von Teilzeit bis Vollzeit in sich birgt.
#CtheUnseen
Das „Wir sind mehr“-Konzert, KOSMOS Chemnitz oder die Kulturhauptstadt 2025 sind bezeichnende Projekte die kommunikativ und marketingseitig unter anderem durch die frühere Chemnitzer Wirtschaftsförderungs- und Entwicklungsgesellschaft mbh, kurz CWE, Partnerunternehmen, Akteur*innen und viele weitere betreut und ausgerichtet wurden.
Die Kulturhauptstadt 2025 wurde von der Bewerbung bis hin zu Entscheidung prozessual marketingseitig begleitet und unterstützt. Von der Plakatwerbung, Kurration einer Kunstinstallation, über Social Media Marketing bis hin zum Bidbook. Durch vielfältigste Marketing-Aktionen wurde das Unsichtbare sichtbar gemacht. Nicht nur Chemnitz als Ganzes und deren Maker*innen, sondern auch alle Prozesse rund um die Bewerbung, die Ziele und Projekte. Ganz getreu nach dem Motto: C THE UNSEEN. Wenn Sie weitere Informationen zum Thema Kulturhauptstadt 2025 erhalten wollen, finden Sie diese hier.
Die Vermarktung von Projekten, Events und/oder Veranstaltungen vernetzt nicht nur Unternehmensbereiche und Branchen miteinander, sondern auch Menschen, Geschichten und gemeinsame Wege. Im Marketing entstehen viele Schnittstellen, unternehmensübergreifendes und kreatives Denken, was die Unternehmenswelt dynamisch verändert und bewegt. Und was bewegt dich, etwas zu verändern?
„Die Welt ein kleines Stückchen besser machen.“
Zu Beginn des Marketings stand die Produktorientierung im Vordergrund, bei der die Kunden als einheitliche Gruppe mit ähnlichen Bedürfnissen verstanden wurden. Anschließend standen der Kunde und die Kundenbindung im zentralen Fokus, mit dem Ziel, den Kopf und das Herz der Zielgruppe zu erreichen.
Aktuell wird ein ganzheitlicher Ansatz verfolgt – Wertkommunikation oder auch Wertorientierung genannt – der Mensch mit seinen Bedürfnissen, Erwartungen und Werten steht im Mittelpunkt einer jeden Marketingstrategie. Kennst du Hello Body, Oceans Apart oder Fitvia? Das sind Marken, die ausschließlich aufgrund der Social Media Plattform Instagram existieren. Influencer*innen werden zum Beispiel als Vertriebs- und Kommunikationskanäle genutzt, um Produkte an die Zielgruppen zu verkaufen.
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Was gibt es im Chemnitzer Kontext zu berichten?
Als Best Practice kann u.a. die Revolte Digital GmbH genannt werden, die sich mit crossmedialen Kreationen und deren Umsetzung von On- und Offlinekampagnen kümmern. Darüber hinaus werden digitale Kanäle und relevante Touchpoints vermarktet. Interessante Jobs im Marketing findest du unter: CHEMNITZ ZIEHT AN.
Die Moral von der Geschicht‘? Bewirb dich, sonst mach ich’s!
Call to action (Fang an, Schluss mit der Komfortzone): Willst du ein Teil des unternehmerischen Gesamtprozesses sein und deine Unternehmensmarke als Marketingmitarbeitende vorantreiben? Dann filter und scrolle dich durch chemnitz-zieht-an.de, da warten verschiedene Stellenangebote und/oder Praktikumsplätze auf dich, als neue*r Mitarbeiter*in und Kollege*in.
BTW (By the way): Die Marketingbranche ist bekannt dafür, sich für einen Quereinstieg zu eignen.
Marketing Jobs in Chemnitz? Findest du hier
Schon gewusst? Chemnitz hat eine hiesige Kultur- und Kreativwirtschaftsszene (kurz KKW), die maßgebend für die Verbindung der traditionellen Wirtschaftsbereiche ist. Das Förderprogramm KRACH-Kreativraum Chemnitz oder Kreatives Chemnitz e.V. unterstützen Kreativ- und Kulturschaffende, die sich in Chemnitz ansiedeln und wachsen wollen.
Du bist auch so gerührt, wie wir, über diese vielen Möglichkeiten? Hier hast du ein „Tempo“ 🙂
Laura Thieme
Team CHEMNITZ ZIEHT AN
team@chemnitz-zieht-an.de